【金牌厨柜】金牌厨柜和欧派家居的春节营销 哪家更暖心？

    金牌厨柜和欧派家居的春节营销 哪家更暖心？

2月1日，“春运”这个被bbc称为人类历史上规模最大的周期性“大迁徙”已经拉开大幕，对于在外辛苦打拼的人们来说，通往家乡过年的路，仿佛一条“朝圣”之路，无畏艰难险阻，一切只为团圆。

霸屏机场与高铁站金牌厨柜陪你回家自2月1日开始，金牌厨柜接连在其官方微信号上推送了两篇以“金牌厨柜陪你回家”为主题的文章。

剧中的独居老人由老戏骨金士杰出演，“孩子们过年回来，吃完年夜饭就走了……有家不住，他们住宾馆……”在7分钟的独角戏里，金士杰把一位独居老人倔强不服输，而内心又渴望儿孙常伴左右的心态演绎得入木三分，不少网友觉得连他的抬头纹也满满的都是戏。

尽管故事的主旨和大多数春节广告一样，最终回落到“希望儿女们常回家看看”这一层面，但欧派在讲述这个故事的时候并没有从头到尾煽情到底，而是通过一系列反差环节的设计，带动观众或喜或悲、亦忧亦乐的多重情绪，让大家能够更深切地体会到团圆的意义。

结语可以说，无论金牌还是欧派，这场针对春节的借势营销都做得很成功，而这一系列营销方案所带来的想象空间，也就是橱柜、家居这类载体所启发生活想象的灵感空间。

在文章的结尾，借用金牌厨柜推文里的一句话：“春运是一条长长的路，前方通畅，家是归途。

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