【金牌厨柜】揭秘：金牌厨柜斩获家居行业年度最佳营销案例

    揭秘：金牌厨柜斩获家居行业年度最佳营销案例

金秋九月，营销圈也到了收割的季节。在大大小小的品牌创举之下，总有几个品牌剑走偏锋玩出一些新花样并且赢得掌声。如果仔细回顾一番，你会发现今年的营销圈想成功修炼营销吸睛大法，全靠一个“新”，比如：“经典国产老品牌百雀羚技惊四座的长图广告《一九三一》，海报设计融合了电影经典手法一镜到底，长约427厘米，看完大概需要6分钟。谍战大片剧情悬念十足，牢牢抓住用户观看欲望，所以瞬间刷爆朋友圈，用户纷纷表示老太太都不服、就服百雀羚。”

再比如，你肯定记忆犹新当时芝麻信用在地铁投放了一组长广告，长长长长长长文案极富新意，很快在朋友圈刷了屏，并且引起众多公众号文案效仿。可之前谁能想到，文案还能这么玩？

还有最近这家品牌也找到了新玩法，特邀众多行业大咖参与互动：王丽坤、王珞丹、苏芩、王励勤等名人亲自参与“上脚踩厨柜”的活动，一起用行动证实了产品的高品质。

这次的营销活动，创意之新、体量之大、效果之好，足以称得上是掀起一轮全新的狂欢盛宴。其实，这正是金牌厨柜「专业的力量」品质见面会所带来的明星互动新模式。

▌撬动不同领域专业kol发声，这才叫“专业”！

当然，此次活动的亮点并非邀请明星参与，毕竟线下活动大众看多了，对于明星站台早已见怪不怪。这次金牌厨柜与众不同之处在于，邀请了一众知名的各行各业的专业领军人士，与体育届冠军王励勤、陈一冰一同“踩厨柜”：如著名作家苏芩、利郎公司执行总裁胡诚初、电视策划人石述思、户外旅行家花雕、当代艺术鉴定家顾闻等。

作家苏芩、利郎公司执行总裁胡诚初、电视策划人石述思、户外旅行家花雕、当代艺术鉴定家顾闻等。

覆盖行业领域如此广、kol阵势空前盛大，金牌厨柜正是看准了这些大咖们比一般人更专业、更理性、更具有口碑证实力，让嘉宾与品牌理念「专业的力量」产生互文。有了诸位意见领袖的影响力和自带流量的综合加持，品牌活动的二次传播效果自然不低。

此外，金牌厨柜此次从巧妙地从产品卖点切入，打响#更专业不怕踩#品牌口号，在各行大咖亲自上身验证品质、增强营销互动感的同时，既满足了用户粉丝的观赏欲，又直接有效展示了产品过硬的质量优势。

而且，在趣味化和话题营销层面，金牌厨柜做的远不止这些。

▌趣味化提升名人效应，金牌厨柜突破营销转化价值

想要体现品牌主题理念「专业的力量」的同时，具象产品高品质、让受众直观感知，金牌厨柜深度布局营销矩阵，从两个维度做到了自我升华：

首先，如何提升名人效应转化率？

除了在不同城市举办多场线下品质见面会、促发明星现场举动证言外，此次活动在线上充分联动各行业大咖的朋友圈、微博等自有渠道据悉，让粉丝群体直观感知名人心声，激发潜在受众的购买欲。

此外，围绕活动亮点内容，在网络媒体、自媒体、app信息流等多媒体渠道展开了立体化整合传播，充分聚拢话题流量，进一步沉淀、触达潜在用户。再结合粉丝效应的力量，让产品核心价值曝光率真正达到量变效应。

另外，传统企业怎样玩转新媒体？

在这个问题上，金牌厨柜称得上有资可谈：围绕「专业的力量」营销campaign的不同阶段，制作微博话题、病毒视频、互动h5、预热海报和趣味创意长图等形式内容，有的放矢配合传播，大大丰富了营销打法的可玩性。

病毒视频：众多行业大咖最近找到了一种新玩法

创意动漫长图：最近江湖大佬圈悄悄流行一种新的battle方式

而极富人气的直播形式也并未落下：金牌厨柜选取时下最火的直播平台和高人气的网红代表，策划三场直播来推广活动和产品讯息，并植入商城链接快速提升购买率。

金牌厨柜用多维度组合拳营销打法，充分刺激年轻消费群体的品牌感知，引发社交媒体上大量的讨论，成功支撑起活动的现象效应及高触达率。

传统实体品牌近些年来，一部分求转型，一部分继续稳扎稳打，但在新式营销玩法中，其实并不落后于互联网企业。有时因为有海量实体及线下力量支持，反而能够不被束缚于常见的互联网营销套路里。金牌厨柜勇于跳出圈层，做出更具有落地价值的洞察，有效扩大品牌感知度，成功提升了产品购买率。

因为这次活动玩法的模式够新、范围够广、程度更深，金牌厨柜一举站稳行业营销领先地位，并后续带动了别家竞品的效仿跟进。可见，金牌厨柜在“产品+营销”的精准契合点的打磨上，确实值得更多品牌学习借鉴。

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