【金牌厨柜】戴昆：市场有个性化需求 不要盲目追求流行趋势

    戴昆：市场有个性化需求 不要盲目追求流行趋势

有这么一位设计师，他的穿着打扮常让人误会是摇滚歌手，因为深耕于专业的色彩研究而收获大批粉丝，更因大胆且别树一帜的设计被誉为“美式风格教父”。没错，他就是著名建筑师及室内设计师、北京居其美业住宅技术开发有限公司执行总裁戴昆先生。

3月26日，由金牌厨柜与腾讯家居联合主办的“设计力量”--设计师对话论坛成都站火爆召开，数百位设计师、经销商齐聚一堂，一起见证设计与艺术的奇妙碰撞。戴昆先生亲临现场，发表了《设计的不是风格》主题演讲，并与来宾讨论“色彩”与“空间”。活动增进了设计师与设计师、设计师与消费者、设计师与企业间的交流、合作。腾讯家居特地摘抄戴昆先生精彩言论，以飨读者。

no.1 没有趋势，也没有风格

因为我们公司日常做一些趋势研究，每隔一段时间就有开发商来询问明年的风格趋势。最近我已经比较习惯性地说，明年的趋势就是没有趋势，明年的风格就是没有风格。因为每一个厂商、开发商都有自己的本位主义思维，业内更新的东西、可能流行的东西都是不断地求新求变的，市场是有个性化的。

no.2 和客户站在一起

设计师一定要想办法让自己和客户站在一起，并不是说财富和社会地位站在一起，这是做不到的，就像我们给首富做设计，我也不可能想到跟首富平等，这是不可能的，设计师要接受这个事实，摆正心态。在设计当中，我们会用不同的方式去发现问题，其实很多方式还是来自于一些基本的社会需求，不管是自己的还是别人的。

no.3 做客户需要的设计

经常有设计师问，如何能做出属于自己的设计？我想引用一句话：鱼是最后一个看见水的。鱼在鱼缸里的时候，想要阳光、景观，除了水以外它什么都想要。只有鱼缸破裂的那一下，它才知道水才是它的生活必须品。我们在做客户调研时，绝大部分时候，其实直接忘记了调研客户所需，直接奔着设计师的所需而去。

no.4 厨房收纳需考虑白电位置

我做厨房设计时，通常习惯拿客户给我们的图纸，画一些红色圈，告诉他们这个不合理，这个厨房的橱柜严重不足，而且缺少放白电的位置。这个时代是一个白电爆炸的时代，我们经常碰到，在家里面煮饭的时候电饭煲没有地方放。同样的一个平面可以做出什么样的修改？如果厨柜变成两排，你就多了墙角出来，可以把电饭煲、榨汁机方面那边。

no.5 关注细致却实用的小设计

许多细致却实用的小设计，对于设计师来说是没有什么难度的，绝大部分设计师却不屑于花心思在这里，因为觉得太幼稚了。我的客观经验就是，觉得这事儿不幼稚的人，今天都还挺牛的。觉得这个幼稚的人，就真的幼稚了。

其实过日子就是生活的一个过程，我们每年大概以这样小设计完成一两百套项目，连续这十几年当中，公司每个人都可以对自己的亲戚朋友说：“在你所在的城市里买我们设计的房子，只要你买得起肯定是最好的，肯定是最值的。”一直都这样说，不脸红，挺不容易的。

no.6 理性分析四类客户群

做工业化产品的时候，如何对应到每一个不同区间的人群，让他们都喜欢呢？在我们看起来这是一个理性分析的过程。我们通常会把消费者分成不同的人群，当然这些消费者都是具有购买我们产品消费能力的人群。

比如说第一类的人群，富贵已久。第二类是刚刚富裕起来。第三类是还没有富裕起来，但是有很好的工作，很好的未来，他对自己的未来有期望。最后一类是另类人群，很年轻，很有钱，不知道怎么来的钱。划分以后会发现第一类比较柔和，不张扬。第二类人走的是时尚先锋的路子，就像这些年的运动装风潮、暗黑风潮。第三类是知识人群，他们要强调自己跟前两类的人群不同。前二类大部分是70后，第三类大部分是80后，他们喜欢的可能是原始风的一些东西。最后一类比较简单了。对应下来再朝着四个方向去研究他们喜欢的颜色、材质、品牌等等，就能理解我们的设计其实是根据不同的人下不同药方的过程，没有什么是好的，什么是不好的。

no.7 追求不落伍的设计

“真正持久的产品其实是可以优雅老化的产品，以一种舒服的方式和它主人一起老去，这种个人化蕴含着巨大的情感以丰富我们的生活”，大家都知道我们经常被别人说是做美式设计的，我们也挺无奈。其实我们追求的是可以让你一直认为不落伍的东西，它可能不是那么现代的，可能轻微是有点现代的。它也不是特别古典的，可能会鲜艳一点，会带有一点古典的影子……

no.8流行最大的敌人就是流行化

流行最大的敌人就是流行化，一刷微信大家都在追捧的，这个“流行”可能很快就要结束了。年轻设计师如果发现了一个流行趋势，觉得有必要去跟随做一套东西的时候，其实已经在潮流的末端了。去看自己喜欢的东西，不要管它流行不流行，总会有跟你同类爱好的人找你。

no.9 设计师研究的是全世界的人喜欢什么

其实每一年的流行色分析师群体都很庞大，每年出流行色研究的权威机构也就几十家。设计师的工作不是基础的研究工作，他们是在看全世界的人在喜欢什么，然后从中间提炼出来，对应到设计内容中。

no.10 金牌厨柜要努力做成金牌厨房

整个中国的厨柜行业还有两个柜子问题没有解决：第一个是对于中产阶级来说价格太昂贵，对于富裕人群来说却不够高级。第二个是要解决使用强度的问题，这应该有一个比较简单使用的解决方案。金牌厨柜要努力做成金牌厨房，要解决所有的厨房问题，不能只卖柜子，这是我的期待。

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